Contenuti

- Strategia di Internazionalizzazione d’impresa
- Le alternative strategiche: differenziazione vs specializzazione
- Valutazione e scelta dei mercati obiettivo
- Le diverse modalità di entrata in un nuovo mercato
- International Marketing Management e gestione del Marketing Mix
- Le alleanze strategiche internazionali
- Business Model e strategie commerciali su mercati esteri obiettivo
- ll piano di marketing: analisi interna ed esterna, posizionamento e vantaggio competitivo, la strategia di marketing,
politiche di prodotto, prezzo, comunicazione, distribuzione e vendit

Obiettivi

- Definire la propria strategia di internazionalizzazione sulla base delle alternative esistenti possibili,
di differenziazione o specializzazione e di caratteristica del/i mercato/i target
- Definire il marketing mix ottimale sulla base degli obiettivi di penetrazione definiti dall’azienda.